{"id":3988,"date":"2019-11-11T12:52:16","date_gmt":"2019-11-11T12:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/10.16.0.238\/juridico\/?p=3988"},"modified":"2026-02-10T16:36:01","modified_gmt":"2026-02-10T16:36:01","slug":"normativa-colaboracion-influercers-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onlygal.es\/juridico\/normativa-colaboracion-influercers-marcas\/","title":{"rendered":"\u00bfExiste una normativa para la colaboraci\u00f3n entre influencers y marcas?"},"content":{"rendered":"

Actualmente, entre las marcas es una pr\u00e1ctica com\u00fan contratar a influencers para hacer llegar al consumidor sus productos. Se trata de una estrategia que sigue una l\u00f3gica comercial, ya que un 86% de los internautas de entre 12 y 74 a\u00f1os utilizan redes sociales en Espa\u00f1a y un 42% de estos usuarios siguen a influencers, seg\u00fan datos del Estudio Anual de las Redes Sociales del a\u00f1o 2019 de Interactive Advertising Bureau Spain<\/a> (IAB).<\/p>\n

\u00bfHay una normativa espec\u00edfica que regule las colaboraciones con influencers?<\/h2>\n

A pesar del impacto que las colaboraciones de las marcas con influencers tiene en los consumidores, Espa\u00f1a no dispone de una normativa directa y espec\u00edfica para ello. S\u00ed contamos, por un lado, con contratos mercantiles de colaboraci\u00f3n que en este caso vienen supeditados por la funci\u00f3n a la cual est\u00e1n destinadas. Por otro lado, en cuanto a la publicidad difundida en redes sociales, Espa\u00f1a cuenta con tres normas que delimitan los l\u00edmites jur\u00eddicos.<\/p>\n

Por un lado, disponemos de la Ley 34\/1988 General de Publicidad (LGP), que en el art\u00edculo 2 describe la publicidad como: \u201cToda forma de comunicaci\u00f3n realizada por una persona f\u00edsica o jur\u00eddica, p\u00fablica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contrataci\u00f3n de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones\u201d.<\/p>\n

Otra normativa que regula la publicidad es la Ley 3\/1991 de Competencia Desleal (LCD) que en el art\u00edculo 4 establece como competencia desleal \u201ctodo comportamiento que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe\u201d. Por \u00faltimo, disponemos tambi\u00e9n de la Ley 34\/2002 de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n y de Comercio Electr\u00f3nico (LSSI) que regula los servicios prestados a trav\u00e9s de medios digitales y, entre estos, las denominadas comunicaciones comerciales por v\u00eda electr\u00f3nica.<\/p>\n

Contrato entre las partes<\/strong><\/h2>\n

En cualquier relaci\u00f3n comercial con un influencer es muy recomendable que\u00a0 se firme un contrato de colaboraci\u00f3n. En dicho contrato debe detallarse los l\u00edmites del acuerdo, es decir, la duraci\u00f3n del contrato, el plazo m\u00e1ximo para proponer el contenido a difundir antes de la validaci\u00f3n, el momento exacto de la publicaci\u00f3n del contenido (d\u00eda y hora), y la fecha a partir de la cual las publicaciones pueden o deben ser suprimidas.<\/p>\n

Por otro lado, el contrato debe incluir todas las modalidades financieras de la colaboraci\u00f3n. Se debe indicar el valor de los productos que el influencer reciba, as\u00ed como delimitar, por ejemplo, lo que est\u00e1 incluido y lo qu\u00e9 no en el caso de que la colaboraci\u00f3n incluya un viaje.<\/p>\n

Recuerda que si necesitas ayuda con la elaboraci\u00f3n de este contrato o si tienes cualquier duda legal al respecto, puedes contar con nuestro servicio de abogado personal<\/a> para que te ayudemos desde el primer momento.<\/p>\n

Adem\u00e1s, si una firma desea volver a utilizar el contenido creado por el influencer, se puede incluir una cl\u00e1usula que autorice su uso. En este caso, desde onLygal<\/strong>\u00a0 recomiendan indicar el soporte donde se vaya a difundir dicho contenido (redes sociales, sitio web, etc.).<\/p>\n

Por \u00faltimo, recomendamos incluir en el contrato una cl\u00e1usula de exclusividad, es decir, se debe establecer un l\u00edmite de tiempo, que suele ser de un a\u00f1o, en el que el influencer no puede colaborar con la competencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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